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山东广电出招探索“小屏”反哺“大屏”1

发布时间:2019-08-22 浏览:

山东广电媒体融合

  由国家广播电视总局《电视指南》杂志、《传媒内参》联合举办的2019中国广电融媒发展大会暨媒体融合调研成果发布会在北京召开。本次会议聚焦中国融媒生态发展并发布2019年度&凤凰娱乐网ldquo;指尖融媒榜”系列榜单,山东广播电视台成绩斐然,斩获最具影响力融媒平台、融媒作品、技术平台等三项重量级大奖。山东广播电视台融媒体资讯中心主任王忠以《扎实锤炼融合发展“真本事”》为题在广电融媒大会培训活动中做主旨演讲。

  王忠介绍,山东广播电视台融媒体资讯中心(以下简称“中心”)由山东广电在2016年9月底专门成立,是全台推进媒体融合发展的先行责任主体。如今,中心在媒体融合发展这条路上已经探索了近三年,深知融合不易。

  媒体融合发展是一个复杂的系统工程,业界一直在探索,每年都有新进展、新成绩、新亮点。在培训中,王忠以栏目《好看时间》为例,分享山东广电在媒体融合的下半场如何进行产品创新。

  《好看时间》是全国首档短视频聚合节目。7月22日起,这档节目在山东广播电视台公共频道晚间档上线。节目定位清晰,每日精选全网最优质的短视频。网络上生产的内容越来越多,部分内容质量很高,特别是短视频,产量巨大。如何把网络上优质的长视频、短视频沙里淘金,聚合起来,形成一个新产品,推荐给观众?带着这样的想法,栏目选了一位熟悉互联网的90后制片人,开始创意新节目,做样片。探索之路很艰难,比如面对海量的互联网信息,栏目的选择标准是什么?设置什么样的版块?靠什么吸引“大屏”“小屏”背后的用户?视频的版权问题如何解决?竖屏视频如何在横屏解决?从4月到7月,经过3个多月的论证和研发,做了七八版样片,终于形成了现在的样态。

  当然,这也不是一档简单搬上电视播出的互联网节目。在主持人选择上,两位亲和力很强美女主持人清新亮相,一位在演播室主串,另一位在第二现场直播。栏目特别强调参与性、互动性。同时,强化编排效果,不能把一堆短视频毫无头绪的推给观众。所以,编辑要在大量的视频中筛选、归类,找好串“珍珠”的那条线。

  为什么要做这样一档栏目?我们想通过这档节目探索点什么?

  探索流程再造后产品形态的深度融合

  经过三年的融合实践,中心收获了大量融合报道的经验和案例,建立了一支年轻化的融媒体编辑记者队伍。一个理想融合流程是这样四句话:一次采访、分类制作、定向推送、多屏分发。为了实现这样的设计,中心要求融媒体记者变成理想中的“十手记者”。现在看来,这样的理想流程也有它“不理想”的部分,主要是局限在了编辑部思维中。比如,在商业媒体通过聚合传统媒体生产的原创内容赚取了巨大流量的时候,我们还要固守从“田间地头”、以刀耕火种的方式,一条一条的生产资讯吗?能否汇聚起UGC的磅礴力量?所以这样的生产流程有问题,必须要做出改变。通过《好看时间》节目以及闪电新闻客户端的建设,山东广电期待真正形成聚合力量、聚合效应。

  第一步,探索打造自己的UGC平台。为此,中心对内部的组织管理架构也进行了调整。过去的运作模式是大前期大后期、由编委会集中统一调配,现在调整为生产单元管理的模式。也就是说,时事新闻部、深度新闻部、本地新闻部、聚合新闻部、体育新闻部,每一个生产单元里,既有前期记者也有后期编辑,负责人统一调配,同时保障新媒体端、电视端发稿。原来,人员是在中心层面融合,现在是“分田到户”,像负责《好看时间》的聚合新闻部,他们既要做好电视端的节目,也要做好客户端相应专栏的更新,而且要求他们移动端优先播发。这样,划小考核单元,明确“责任田”,让每个考核单元自己就是一个融合组织,运营的是融合产品。第二步,与商业网站合作,聚合全网资源。今日头条、腾讯新闻等商业平台对节目进行重点推荐,抖音APP、好看视频、快手APP等将定期向《好看时间》产品团队推荐、输送优质正能量短视频。第三步,整合各种资源,打造融媒朋友圈。整合全台的视频资源,整合齐鲁网的无人机频道、齐鲁拍客队伍等资源,同时与市县区台、广电同行、自媒体大号等探索深度合作方式,形成合力。集聚起足够的资源后,就可以逐步地在多个垂直领域深耕,真正形成拳头产品。

  探索“小屏”如何反哺“大屏”

  媒体融合进入下半场,到了关键时刻,根据中央要求,有两件事必须引起广电人的高度重视:一是加快主力军转移主阵地的步伐;二是部分频道面临关停的风险——对那些失去受众的传统媒体,没有必要再打强心针、做人工呼吸。这一正一反两项要求非常明确,就是为了一个目的,要把更多的人力、财力、物力等资源投向新媒体,建立起以新媒体为核心的生产机制。但是,现实的困境是,人不够用、钱不够花。一方面,现在对电视频道的生产播出要求越来越高,哪一个人手都不敢减;另一方面,新媒体主阵地守备空虚,也无力招兵买马充实力量。

  困难越大越需要作出取舍。年初,为了保障人力、财力更多地向新媒体端去倾斜,中心对电视端的布局进行了调整。砍去了公共频道两档自制的日播新闻栏目,同时大幅压缩一档原来每天70分钟的民生新闻。这样,才能省出人力,真正地去做融合产品。也就是希望,由原来的“电视+互联网”彻底转变成“互联网+电视”,这种调整是非常痛苦的。比如,节目撤了,电视频道就会空出大量时间,没有高质量节目填充。所以,当把力量倾向“小屏”的时候,能不能让它反哺“大屏”。这时候就更加彰显《好看时间》的节目价值。

  不仅让“小屏”反哺“大屏”,更要让“小屏”“大屏”互相导流、形成合力。目前,电视频道还有相当影响力,但趋势是在收缩;新媒体的影响力有很大提升,但还远有没有形成强大优势。在这中青黄不接的特殊时期,此时通过融合产品,让“小屏”“大屏”互相导流、形成合力,就显得极为重要。还是以《好看时间》为例,场内场外主播联动。“大屏”每天不过45分钟,“小屏”则可以24小时在线。每天节目开播前半小时,第二现场的主播就在抖音APP上直播,并且与网友进行实时互动,讨论话题与演播室主题紧密勾连,互相引流。演播室主播也会随时连线场外主播,并且从抖音直播评论区中进行抽奖。线上线下活动联动。栏目设置特别节目,发起为济南南部山区滞销桃农卖桃等公益行动,设置了抖音公益直播专场。设计话题全网推广。栏目推荐的大V也会在各自渠道推广我们的节目,比如微博@饭米了没在节目播出前预告推荐,我们推荐的一部好片《烈火英雄》,还联系到了电影主演黄晓明,化身美好生活推荐官,通过视频进行推荐。《电视指南》、广电时评、传媒大观察等业内观察号刊文解读,截至8月3日晚,#好看时间#新浪微博话题阅读量1129.6万。

  探索“大屏”的新规律、新出路

  客厅里的这块“大屏”,经过几代电视人的努力,形成了自己的特点和规律。比如,播出是线性的,是有仪式感的,是属于家庭的,是娱乐的。无论是内容的生产者还是行业管理者,都对“大屏”形成了一些模式化的理解。然而,随着移动互联网的普及,特别是5G时代的到来,那些被奉为金科玉律的“大屏”规律一定会消解,一些新的规律可能会被探索出来。这些新规律是什么?现在还不知道。有一点可以肯定,它一定是用户选择的结果。当代的青少年是“互联网时代的原住民”,他们是捧着“小屏”长大的一代,他们是玩着游戏、刷着短视频长大的一代,“大屏”会不会因为他们的偏好出现“小屏”的特点?90后已经开始感慨岁月老去,00后正在登场。你有你的计划,但这个世界另有计划。我们必须做出改变,希望能够通过探索摸索出一些规律,为大屏发展赢得一份先机。

【来源:齐鲁网】
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